品牌發展
從一個年產值不到2000萬的小廠到多元化、國際化的工業集團,二十多年間,格力電器完成了一個國際化家電企業的成長蛻變。在塑造品牌形象的過程中格力堅持與時俱進的品牌思路,針對不同階段的市場需求及社會現實,格力給品牌不斷“注入”新的理念,使得品牌始終保持著新鮮的生命力,回顧過往,主要對品牌進行五次品牌理念的更新升級:
1994年

品牌1.0版:“制冷強大”
——“格力電器,創造良機”

品牌1.0版:“制冷強大”—— “格力電器,創造良機”

雖然這時格力還處在蹣跚起步的階段,但已經意識到了質量的重要性,開始以抓質量為中心,提出“出精品、創名牌、上規模、創世界一流水平”的質量方針,實施精品戰略,在國人普遍傾向于外國品牌的情況下力爭通過優質的產品獲得更多知曉度。

1997年

品牌2.0版:“質量為王”
——“好空調,格力造”

品牌2.0版:“質量為王”—— “好空調,格力造”

90年代末,格力依靠過硬的質量在消費者心中逐漸樹立了口碑。這個新口號的提出恰逢“洋品牌”節節敗退,鏗鏘有力、底氣十足。而格力也開始深化內部管理,健全各種制度,向管理現代化、科學化、規范化邁進。

2010年

品牌3.0版:“科技領先”
——“格力,掌握核心科技”

品牌3.0版:“科技領先”——“格力,掌握核心科技”

在發展的前幾年,格力的技術實力還很薄弱,需要依靠購買壓縮機和關鍵部件進行組裝,自身所能做的創新,僅僅是外觀面板的變化。進入21世紀以來,格力宣告轉型升級,走自主創新道路,把競爭和發展的主動權牢牢掌握在自己手中。

2013年

品牌4.0版:“責任擔當”
——“格力讓天空更藍 大地更綠”

品牌4.0版:“責任擔當”——“格力,讓天空更藍 大地更綠”

在發展過程中,格力意識到在掌握核心科技和改善消費者生活的同時,要肩負起保護環境、綠色發展的責任,不僅在研發和生產線上為節能減排和綠色生活貢獻企業力量,更是在全國建立起綠色拆解基地,傾心打造循環經濟。

2015-2020年

品牌5.0版:“服務世界”
——“讓世界愛上中國造”

品牌5.0版:“服務世界”——“讓世界愛上中國造”

代言中國造,重塑中國造形象,讓中國自主品牌真正走向世界是格力一直以來的遠大志向。格力的目標從來不僅僅是海外市場的開拓,更重要的還在于帶領中國制造走出去,帶著優質的產品走出去,攜帶高端技術走出去,最終實現品牌走出去,讓格力的技術、產品服務于全世界,“讓世界愛上中國造”。

領導人探訪
大事記
格力電器子品牌
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